René M. Burg S. (Z_I_L_L_O)

En un nuevo entorno, donde los consumidores discriminan los mensajes que no les interesan, las empresas buscan que el mensaje sea, primero importante para el receptor, para que luego el mismo lo divulgue; herramientas nuevas y efectivas, hay importantisimas como lo es el e-mail; lo que hay que cuidar en estas nuevas herramientas o medios es que el mensaje sea claro no viole la privacidadd el ususario o receptor, y que sea en fin un gran espacio para la promocion de un producto con muy bajo coste, se debe evitar si practicas rechazadas como lo son el SPAM.  

El caso mas simbolico de esta nueva era de  Marketing, es el de la Cadenas Televisoras, los cuales desde algun tiempo se dieron cuenta de que existia una audiencia a parte de la que los castigaba con el ZAPPING (Audiencia SHARE); tanto asi que fueron con todos sus medios  sobre los potenciales auditores y provocar un feedback, donde lo pricipal era saber lo que estos ultimos quiseran que las emisoras transmitieran.

Los medios que utilizan son variados como son los e-mail, Notas desde distintos puntos de la ciudad, SMS, paginas WEB, Chat, etc..., lo que ayuda a saber lo que le gusta a la gente ver en la TV.

Las nuevas tecnologias, aumentan la posibilidad de realizar de manera efectiva a cualquier Empresa  ( Pyme o la que fuere) a desarrollarEstudios de Mercado muchos mas especificos (sobre su TARGET-consumidor o potenciales clientes) que antes solo las grandes COMPAÑIAS, podian realizar. Lo que si en el caso de las PYMES deben estar preparadas para una retroalimentacion  (FEEDBACK) de la informacion solicitada a los cilentes, de tal modo que su plan estrategico se vea elaborado y desarrollado en base a datos multiples que llegan  desde la red.

Nace de esta natural segmentacion de los consumidores el Marketing ONE TO ONE (uno a uno), el que permite conocer todo tipo de detalles del consumidor; "que es lo que quiere..." "que es lo que tiene...." Tambien se genera el marketign RELACIONAL....  

Se podria pensar que absurdo seria, privatizar la mejor empresa del gobierno, en terminos de rentabilidad, de donde salen los ingresos mayoritarios de fisco; pero no es absurdo pensar  que conveniente seria vender nuestra mejor empresa como pais, o parte de ella, para un conglomerado economico de inversionstas, sabiendo la gran liquidez que tien la Empresa.

Este punto de vista es el que hace que se produzca  una contradiccion en la interpretacion de cual seria el mejor negocio que podria hacer chile. Dado que si pensamos que podria a parte de recibir dinero por su participacion en la empresa y que puede recibir de los impuestos que cancele la Empresa privada a cargo.

La mejor manera de probar la factibilidad de que se interese alguna empresa privada seria, por ejemplo bonos en las bolsas internacionales de excelente transaccion, por un monto aproximado que refleje por ejemplo el 2% de la propiedad de capital de Codelco. o bien segun una OPA; del resultado de estas posibles aproximaxiones hacia la privatizacion de CODELCO, se vera si los inversionstas castigan o premian la liquidez de la Empresa.

Como Empresa esta seria segun mi punto de vista la mejor manera junto con realizar estudios de mercado, la factibilidad , y conocer la impresiond e los inversionstas y privados, que pueden en algun caso inyectar recursos frescos y mejorar el funcionamiento, dado que sabemos que siendo una empresa  Publica o mixta, como seria este el caso  , la incorporacion a un mercado implicaria mayores puestos de trabajo, calificar la mano de Obra(curoso de perfeccionamiento); cosas que en chile hacen falta.

Por esto que no me parece para nada absurdo, en ceder paret de CODELCO a capitales privados que pueden ser un real aporte al funcionamiento de la Empresa y mejoramiento de su Capital; lo que mejoraria los ingresos como país, loq eu en estos tiempos esta aconteciendo con el precio del cobre, podria segun mi punto de vista ser aun mejor, sobre todo en la distribucion de lo excedentes de CODELCO.