Pozycjonowanie
Optymalizacja kodu stron
Większość wyszukiwarek internetowych promuje strony napisane zgodnie ze standardami HTML publikowanymi przez World Wide Web Consortium (W3C). To organizacja zajmująca się rozwijaniem technologii internetowych mających na celu jak najpełniejsze wykorzystanie możliwości sieci Internet. W szczególności pod adresem publikuje standardy i specyfikacje dotyczące języka HTML i styli kaskadowych CSS.
Trzymanie się standardów W3C zapewnia czytelne wyświetlanie stron we wszystkich przeglądarkach, a więc możliwość dotarcia do każdego internauty np. z profesjonalnie przygotowaną prezentacją. Jednak wbrew pozorom sam fakt, iż strona poprawnie wyświetla się w danej przeglądarce (w szczególności w MS Internet Explorer) z której korzysta większość internautów (sprawdź ) nie oznacza jeszcze, że jej kod jest poprawny. Współczesne przeglądarki jako bardzo zaawansowane narzędzia potrafią skorygować wiele błędów popełnionych przez autora kodu. Jeżeli natomiast zamiast tworzyć stronę w czystym kodzie korzystamy choćby z najbardziej zaawansowanych generatorów stron (także tych komercyjnych) również nie sposób uniknąć błędów. Generator bowiem nigdy nie dorównuje skutecznością sex kodu wykwalifikowanym twórcom stron i najczęściej pozostawia nie tylko wiele całkowicie zbędnych tagów, ale też potrafi je stosować niezgodnie ze standardami. Dodatkowo firmy takie jak np. Microsoft często wprowadzają do języka HTML własne tagi ( najczęściej w formie propozycji do nowej specyfikacji HTML, które z czasem przyjmują się wśród użytkowników bądź nie), siłą rzeczy akceptowane jedynie przez produkty danej firmy. Przykładami takich rozwiązań są animacje MARQUEE bądź pływająca ramka IFRAME akceptowane przez MSIE, natomiast nieczytelne dla innych przeglądarek i jako niezgodne ze specyfikacją HTML, gorzej traktowane przez wyszukiwarki. Poręczne narzędzie umożliwiające sprawdzenie danej witryny strona po stronie, pod kątem poprawności i zgodności ze specyfikacją można znaleźć właśnie na stronach W3C. Narzędzie to wskazuje nie tylko gdzie popełniono błędy ale i oferuje z reguły przyzwoitej jakości porady na temat tego, jak je poprawić.
Nie wolno zapominać że strony są indeksowane na podstawie informacji zawartych w tekstach umieszczonych na nich. Dlatego treść stron nie powinna być prezentowana jako grafika, co niejednokrotnie bywa kuszące przede wszystkim z powodu nieograniczonych możliwości formatowania tekstu oferowanych przez grafikę. Pajączek może jednak czytać czysty tekst zawarty w kodzie HTML.
Z kolei dokument zawierający deklarację ramek - znakomite narzędzie umożliwiające ciekawą kompozycję serwisu - wyszukiwarka potraktuje jako osobny pełnoprawny dokument HTML. Dlatego tak ważne jest by posłużyć się w nim tagami NOFRAME umieszczając w nich rodzaj tekstowej wersji strony zawierającej wszelkie istotne informacje dotyczące serwisu. Umożliwi to poprawne zindeksowanie się stron. Bardzo atrakcyjną, nie mniej z punktu widzenia pozycjonowania stron, całkowicie błędną metodą ich tworzenia jest przygotowanie witryny wyłącznie w technologii Flash.
